Thời điểm là yếu tố then chốt trong việc xác định hiệu quả của chiến dịch OOH. Một quảng cáo dù xuất sắc đến đâu, nếu không được đưa ra vào đúng thời điểm thì khả năng tiếp cận và tác động sẽ giảm đi đáng kể.
Nhắm đến mùa cao điểm: Nếu bạn kinh doanh sản phẩm theo mùa (ví dụ: đồ lạnh vào mùa hè, đồ ấm vào mùa đông), hãy chắc chắn quảng cáo của bạn xuất hiện trong những thời điểm thích hợp nhất.
Lựa chọn thời điểm liên quan đến sự kiện: Các sự kiện lớn, lễ hội hoặc ngày lễ đặc biệt là thời điểm lý tưởng để triển khai chiến dịch. Ví dụ, bạn có thể tận dụng Tết Nguyên Đán, Black Friday, hoặc ngày Quốc tế Phụ nữ để quảng bá sản phẩm.
Tận dụng thời gian vàng: Khi chọn thời điểm đặt biển quảng cáo, hãy xem xét các khoảng thời gian mà người tiêu dùng có nhiều thời gian để quan sát và tiếp nhận thông điệp, ví dụ như giờ cao điểm giao thông hoặc khi người đi đường phải dừng lại ở đèn đỏ.
Vị trí của biển quảng cáo là yếu tố quan trọng không kém để thu hút sự chú ý và tăng khả năng tiếp cận. Vị trí đắc địa không chỉ giúp bạn tiếp cận được nhiều người mà còn giúp tạo ấn tượng mạnh mẽ cho chiến dịch của bạn.
Nghiên cứu đối tượng mục tiêu: Chọn vị trí dựa trên đặc điểm của khách hàng tiềm năng. Ví dụ, nếu bạn muốn nhắm đến những người trẻ, năng động, hãy đặt biển quảng cáo ở các khu vực trung tâm thành phố, khu vực vui chơi giải trí, hoặc gần các trường đại học.
Lựa chọn khu vực có mật độ người qua lại cao: Các khu vực như ngã tư đông đúc, khu vực gần trung tâm thương mại, sân bay, hoặc khu vực công cộng luôn có lượng người qua lại lớn, giúp tăng độ phủ của chiến dịch.
Chú ý đến góc quan sát và ánh sáng: Đảm bảo rằng biển quảng cáo của bạn không bị che khuất bởi các công trình khác, có ánh sáng đầy đủ vào cả ban ngày và ban đêm để tăng hiệu quả thị giác.
Nội dung quảng cáo trên biển ngoài trời phải đơn giản, súc tích, và dễ tiếp cận. Một thông điệp quá phức tạp sẽ khó gây ấn tượng và khó nhớ. Hơn nữa, việc thiết kế phải phù hợp với đặc điểm không gian và thời gian người xem sẽ tiếp cận.
Giữ thông điệp ngắn gọn: Người đi đường chỉ có một vài giây để nhìn và tiếp nhận thông điệp, vì vậy nội dung phải cực kỳ ngắn gọn, dễ hiểu. Cố gắng truyền tải thông điệp trong 1-3 câu với font chữ lớn, rõ ràng.
Tạo ấn tượng mạnh mẽ bằng hình ảnh: Sử dụng hình ảnh bắt mắt, dễ ghi nhớ. Những hình ảnh sống động, đầy màu sắc có thể dễ dàng thu hút sự chú ý và tạo cảm giác thân thuộc với người xem.
Lồng ghép các yếu tố tương tác: Nếu có thể, bạn có thể thêm vào các yếu tố như QR code hoặc hashtag để người xem có thể dễ dàng tham gia vào chiến dịch trực tuyến.
Phù hợp với không gian và thời gian: Lựa chọn thiết kế sao cho phù hợp với không gian biển quảng cáo (lớn hay nhỏ) và thời gian tiếp cận. Ví dụ, nếu đặt ở các khu vực có ít thời gian dừng lại như đường cao tốc, cần một thiết kế đơn giản, dễ nhìn trong tích tắc.
Ngoài việc lên kế hoạch về thời gian, địa điểm và thiết kế, chiến dịch OOH thành công còn cần phải tạo ra sự kết nối cảm xúc với người xem. Đây là cách để thương hiệu của bạn không chỉ đơn giản là được nhìn thấy, mà còn được nhớ đến lâu dài.
Tạo thông điệp gần gũi: Sử dụng các yếu tố văn hóa, địa phương hoặc các vấn đề xã hội mà người xem dễ dàng cảm nhận và đồng cảm.
Khơi gợi cảm xúc: Đừng ngần ngại tạo ra các quảng cáo có yếu tố hài hước, cảm động, hoặc truyền cảm hứng.
Chiến dịch OOH thành công không chỉ bắt đầu từ chiến lược truyền thông sáng tạo, mà còn là sự kết hợp hợp lý giữa thời điểm, địa điểm, và nội dung thiết kế. Bằng cách nghiên cứu kỹ lưỡng và lên kế hoạch chi tiết, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch và gây ấn tượng lâu dài với khách hàng.
Đừng quên rằng, mỗi chiến dịch quảng cáo ngoài trời đều cần sự chuẩn bị kỹ lưỡng từ giai đoạn lập kế hoạch cho đến khi chiến dịch được triển khai thực tế. Hãy đảm bảo rằng bạn đang thực hiện đúng các bước này để chiến dịch của mình thật sự thành công.
