Vị trí đẹp đồng nghĩa với lưu lượng người qua lại cao, giúp thương hiệu được nhìn thấy thường xuyên hơn. Các điểm giao lộ lớn, khu vực trung tâm thành phố, trục đường huyết mạch là nơi thu hút hàng ngàn ánh mắt mỗi ngày – đây chính là “đất vàng” trong ngành quảng cáo ngoài trời.
Khi thương hiệu được lặp đi lặp lại trong tiềm thức người tiêu dùng, nhận diện thương hiệu (brand awareness) sẽ tăng lên một cách tự nhiên và bền vững.
Không phải vị trí nào đông người cũng phù hợp với mọi thương hiệu. Việc chọn đúng địa điểm theo hành vi và đặc điểm nhân khẩu học của nhóm khách hàng mục tiêu là điều quan trọng.
Ví dụ:
Một thương hiệu thời trang cao cấp nên ưu tiên đặt billboard tại các trung tâm thương mại hạng sang, khu phố mua sắm.
Trong khi đó, một hãng đồ uống năng lượng sẽ phù hợp với khu vực gần trường học, phòng gym hoặc nơi diễn ra sự kiện thể thao.
Biển quảng cáo đặt ở vị trí dễ nhìn, góc quan sát tốt, không bị che khuất sẽ giúp người xem dễ dàng tiếp nhận thông điệp và hình ảnh thương hiệu. Đặc biệt, nếu đặt tại nơi có cảnh quan đẹp, dễ chụp ảnh hoặc nổi bật về kiến trúc, biển quảng cáo còn có thể tạo hiệu ứng lan tỏa trên mạng xã hội nhờ người dùng chia sẻ.
Ngoài ra, vị trí cũng ảnh hưởng đến cảm xúc của người xem. Một biển quảng cáo được đặt giữa cảnh tắc đường, lúc người ta đang căng thẳng, có thể không hiệu quả bằng biển xuất hiện lúc họ thư giãn trong công viên hay ngồi chờ đèn đỏ.
Không thể phủ nhận, vị trí đẹp thường đi kèm chi phí cao. Tuy nhiên, nếu tính toán kỹ, nó có thể mang lại lợi nhuận truyền thông cao hơn nhiều lần so với chi phí bỏ ra.
Một chiến dịch OOH thành công không nhất thiết phải phủ sóng quá rộng, mà quan trọng là biết tối ưu vị trí chiến lược để tạo ra ấn tượng mạnh và đúng người, đúng thời điểm.
Vị trí trong quảng cáo ngoài trời không chỉ là nơi đặt tấm biển, mà còn là “điểm chạm thương hiệu” quan trọng. Hiểu rõ giá trị của từng vị trí, kết hợp với nội dung sáng tạo và chiến lược phù hợp sẽ giúp doanh nghiệp khai thác tối đa tiềm năng của OOH trong việc xây dựng thương hiệu và kết nối với khách hàng.
