Chi phí thấp hơn DOOH, phù hợp với ngân sách cố định hoặc chiến dịch kéo dài.
Hiệu quả lâu dài: Các biển tĩnh đặt ở vị trí đắc địa có thể hiện diện liên tục trong nhiều tháng hoặc năm.
Dễ thực hiện và bảo trì, không phụ thuộc vào hệ thống điện, màn hình hay phần mềm.
Không thể thay đổi nội dung linh hoạt; muốn cập nhật phải in ấn và thi công lại.
Không có yếu tố động hoặc tương tác, dễ bị “lờn mắt” nếu lặp lại quá lâu.
Khó đo lường hiệu quả trực tiếp (không có dữ liệu real-time hoặc lượt tương tác)ROI:
ROI thường đến từ độ phủ rộng và mức độ nhận diện thương hiệu tích lũy theo thời gian.
Phù hợp với các doanh nghiệp cần giữ vững hình ảnh thương hiệu lâu dài tại địa điểm chiến lược.
Thay đổi nội dung linh hoạt, theo thời gian trong ngày, thời tiết, hoặc đối tượng người xem.
Thu hút thị giác mạnh mẽ nhờ hình ảnh động, video, hiệu ứng chuyển động.
Có thể tích hợp công nghệ cảm biến, định vị, AI… để tạo trải nghiệm tương tác độc đáo.
Dễ đo lường hiệu quả, thông qua dữ liệu về lượt tiếp cận, hành vi người xem, số lần quét mã QR…
Chi phí đầu tư cao hơn, nhất là tại các vị trí trung tâm, màn hình lớn.
Phụ thuộc vào công nghệ, có thể gặp sự cố kỹ thuật, đòi hỏi bảo trì định kỳ.
Thời lượng hiển thị có thể bị chia sẻ với nhiều thương hiệu khác (quay vòng nội dung).
ROI thường đến từ khả năng gây chú ý, tạo ấn tượng mạnh và tương tác tức thời.
Thích hợp cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm, khuyến mãi ngắn hạn, hoặc nhắm đến nhóm khách hàng số hóa cao.
| Tiêu chí | Quảng cáo truyền thống | Quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) |
|---|---|---|
| Chi phí đầu tư | Thấp đến vừa | Vừa đến cao |
| Khả năng thay đổi nội dung | Không | Có (theo thời gian, sự kiện, vị trí) |
| Mức độ gây chú ý | Trung bình | Cao (nhờ hình ảnh động, hiệu ứng) |
| Tương tác với người xem | Không | Có thể tích hợp công nghệ tương tác |
| Đo lường hiệu quả | Khó đo lường | Dễ đo lường qua dữ liệu số |
| Phù hợp với mục tiêu | Nhận diện lâu dài | Chiến dịch ngắn hạn, sáng tạo, tương tác |
Câu trả lời phụ thuộc vào mục tiêu và ngân sách chiến dịch:
Nếu bạn cần phủ thương hiệu rộng, ổn định và lâu dài, quảng cáo truyền thống là lựa chọn kinh tế và hiệu quả.
Nếu bạn muốn thu hút sự chú ý mạnh, tạo trải nghiệm độc đáo, và đo lường hiệu quả nhanh chóng, hãy đầu tư vào DOOH.
Trong nhiều trường hợp, sự kết hợp cả hai hình thức – một cách chiến lược – mới là công thức lý tưởng để tối ưu hóa hiệu quả và ROI.
